Sara Vukotić piše o tem, kako memi na humoren način komentirajo prezgodnje praznične in božične prakse, ki jih kapitalistični in tržni ritmi vsako leto znova pomaknejo nekoliko prej.
Sara Vukotić
Zdi se, da je decembrska vsakdanjost tudi letos prišla nekoliko prezgodaj. Ko je koledar kazal že oktober, so nas iz izložb tistih znanih »kapitalističnih velikanov« (gl. »Industrijski giganti«) že pozdravljali bleščeče bunkice, jelenčki, umetni sneg in neizogibni motivi toplo oblečenih palčkov. V Ljubljani so se lučke prižgale 28. novembra – tih opomnik, da december pravzaprav nikoli zares ne mine, temveč le potrpežljivo čaka na znak. Ko zadiši še po pečenem kostanju in kuhanem vinu, smo že tam. In nekje v digitalnih globinah se medtem – skorajda po ustaljenem urniku – počasi odtaja Mariah Carey.
Nekje med julijem in avgustom, ko se še trudimo ujeti zadnje poletne dni, se v naših digitalnih tokovih pojavi tisti prepoznavni visoki ton – »It’s time« – znak, ki nekatere razveseli, druge (med katerimi smo tudi tisti, ki bi najraje živeli v večnem poletju) pa rahlo zmrazi. A zamrznjeni ali ne, nas hudournik odmrznjene Mariah Carey vsako leto ujame nekje na pol poti med morjem in mestom – še s peskom v laseh, že z božičnimi lučkami v očeh – in nas odnese naravnost v tisti Baumanov fluidni čas moderne (2002, 2010), kjer nismo več povsem prepričani, v katerem letnem času živimo, kje smo – ali pa sploh, kdo smo.
Morda prav v tej neusklajenosti med zunanjostjo in tistim, kar nam narekujejo tržni ritmi, tiči bistvo sodobne vsakdanjosti: živimo v več hkratnih časih, resničnostih in letnih obdobjih. In to ni značilno le za decembrske ali božične čase. Medtem ko zunaj še vedno ležijo februarski ali marčevski ostanki snega (če seveda ne živite na Primorskem), se police trgovin že bleščijo v poletnih barvah – kopalke, napihljive blazine, brisače z motivi palm in flamingov. Jesenski znanilci – gobice v vseh mogočih oblikah, od skodelic do sveč – pa se že septembra prepletajo s svetlečimi okraski in snežnimi kroglami. Letni časi se tako ne izmenjujejo več, temveč si delijo polico, izložbo in oglasni prostor – v nekakšni komični zmedi, ki postaja naša nova »normalnost«. V tem pa lahko prepoznamo vse čare že dobro uveljavljenega širjenja praznikov v nepraznični čas, ki ga angleško govoreči posrečeno imenujejo holiday creep (Goodier 2024).
Da se ne bi zapletli v nepotrebno in pretenciozno kritiko globoko kapitalistične vsakdanjosti – ki bi se tako ali tako izgubila v šelestenju darilnega papirja – in pustimo žgoča vprašanja kot retorična, nam v tej skoraj vsakdanji kakofoniji štirih letnih časov morda ne preostane drugega, kot da skrbi obrnemo v smeh. Tam, kjer kapitalizem in tržišče ustvarjata zmedo, internet postane svojevrstno prizorišče, kjer memi – oblika digitalne folklore (Blank 2009, 2012) z močno humorno funkcijo (Shifman 2014) – komentirajo situacijo. Božični memi tako delujejo kot filter naše (pre)zgodnje decembrske vsakdanjosti: s hiperbolo, ironijo in neposrednim komentarjem nas postavljajo hkrati v odpor in v vdanost neskončnemu krogu prazničnega časa.
Slika 1: Meme, objavljen v prispevku »33 Memes Too Soon Christmas Decorations Music« (The Funny Beaver 2025), prikazuje humoren kontrast med še vedno jesenskim vsakdanom in vsiljivim prihodom božičnega razpoloženja, ki pri nekaterih vzbuja odpor namesto prazničnega veselja.
Slika 2: Meme (Pinterest 2025a) duhovito napoveduje prezgodnji začetek božične sezone ter Mariah Carey postavlja kot njen novodobni simbol.
Slika 3: Meme (Pinterest 2025b) na humoren način sprašuje o prezgodnjem prazničnem vzdušju, hkrati pa nakazuje, da že zgodaj prižgane božične luči prinašajo veselje in toplino, ki lahko razveselita vsakdan, tudi ko božiča še ni tu.
Slika 4: Meme (Pinterest 2025c) se z ironijo poigrava z idejo, da Božiček »kaznuje« prezgodnje prižiganje božičnih luči, s čimer humoristično opozarja na pretirano naglico prazničnega duha.
Vsi izbrani primeri na igriv način komentirajo situacije, ko praznični duh vstopi v vsakdan, še preden bi moral. Memi, ki se pojavljajo, ko v iskalnik vtipkamo Christmas memes ali Christmas came early, pretiravajo, mešajo elemente letnih časov in z nasmehom osvetljujejo absurden pospešek prazničnih priprav. Na svoj način postanejo digitalni sopotniki, ki nam s humorjem sporočajo: »Božič je prišel (pre)zgodaj (tudi) letos – smešno, kajne?« Humor tu ni le zabava: deluje kot struktura, ki nas opomni na nenavadne, nesmiselne situacije in nepričakovane premike vsakdanjega ritma ter jih poskuša vrniti v nekakšen ustaljeni tok (Caroll 2014: 83–85) – in nam s tem omogoča, da se v tej hkratnosti sezonskih absurdov vseeno nasmejimo in najdemo svoj vsakdanji ritem.
Literatura in viri:
Bauman, Zygmunt. Liquid Times: Living in an Age of Uncertainty. Cambridge; Malden: Polity, 2010.
Bauman, Zygmunt. Tekoča moderna. Ljubljana: Založba /*cf, 2002.
Blank, Trevor J. “Hybridizing Folk Culture: Toward a Theory of New Media and Vernacular Discourse.” Western Folklore 72/2, 2013, 105–30
Blank, Trevor J. “Introduction: Toward a Conceptual Framework for the Study of Folklore and the Internet.” In Folklore and the Internet: Vernacular Expression in a Digital World, edited by Trevor J. Blank, 1–20. Boulder: University Press of Colorado, 2009.
Carroll, Noel. Humour: A Very Short Introduction. Oxford: Oxford University Press, 2014.
»Industrijski giganti.« Balkan News Channel, 13. julij 2025. https://balkannewschannel.com/2025/07/13/industrijski-giganti-jugoslavije-brendovi-koji-su-nekada-vladali-a-danas-su-nestali/ (dostop: 21. 10. 2025).
Pinterest. »Enjoy Halloween because Mariah Carey is defrosting as we speak.« https://www.pinterest.com/pin/1055599907390979/, 2025a (dostop: 14. 10. 2025).
Pinterest. »For every Christmas light lit before Thanksgiving …« https://pin.it/7vQzS4XwP, 2025b (dostop: 16. 10. 2025).
Pinterest. »Why do you put up Christmas lights so early.« https://pin.it/7kWWY1xQw, 2025c (dostop: 14. 10. 2025).
Shifman, Limor. Memes in Digital Culture. Cambridge, MA: The MIT Press, 2014.
The Funny Beaver. »33 Memes Too Soon Christmas Decorations Music.« https://thefunnybeaver.com/33-memes-too-soon-christmas-decorations-music/, 2025 (dostop: 14. 10. 2025).
Goodier, Michael. »’Christmas creep is real’: festivities start earlier every year, analysis finds«. The Guardian, 28 oktober 2024 (dostop: 21. 10. 2025).
